获百度GA博裕资本等投资网易云音乐加速音乐传播生态布局罗忆诗

获百度、GA、博裕资本等投资，网易云音乐加速音乐传播生态布局

近期，中国在线音乐行业接连发生两件大事。10月2日，腾讯音乐向美国证券交易委员递交了招股书，并有媒体报道，此次腾讯音乐计划筹募40亿美金，估值区间在290-310亿美元之间。十天后，中国在线音乐行业第二大玩家，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等，其中百度为战略投资方。新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

如果将两个事件结合在一起看，不难发现，资本市场对中国在线音乐行业的在意，这对市场中所有的行业玩家都释放了一种利好，同时这也意味着中国在线音乐行业又向前迈进了一步。

中国在线音乐市场前景可观，网易云音乐融资强化行业两强格局

网易云音乐继去年宣布了规模为7.5亿元人民币的A轮融资后，仅一年的时候，就完成新一轮融资，本轮投资方除了百度战略投资，这其中还不乏像泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等知名投资机构。据网易云音乐官方发布的消息，本次融资中投资方是出于对中国在线音乐市场和对网易云音乐成长空间的长期看好。

此前，国际唱片业协会(IFPI)《2018全球音乐报告》发布的数据也表明了未来中国在线音乐市场未来钱景可期。IFPI《2018全球音乐报告》显示，2017年全球录制音乐市场增长8.1%，行业总收入为173亿美元，其中，中国的整体收入增长了35.3%，流媒体音乐收入增长26.5%。

作为中国在线音乐第二大玩家，网易云音乐在会员付费、数字专辑售卖、广告等收入方面，为中国流媒体音乐行业做出过不少积极的示范和指引。根据艾瑞咨询发布《2018年中国数字音乐消费研究报告》，2017年全网上线的这20张数字专辑中，网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩。在2017年网易云音乐平台数字专辑销售额同比增长162%。

当前，网易云音乐新一轮融资再加上百度战略资源加持，比较显而易见的是，网易云音乐将在提升商业效能上更加游刃有余，中国在线音乐行业腾讯音乐、网易云音乐两强的格局亦会更加稳固。

借百度强势流量，网易云音乐上下游生态布局进入快车道

本次融资事件中，比较吸引业界眼球的还有，百度诸多资源将会以怎样具体的方式与网易云音乐结合?

在回答这个问题之前，首先，我们需要分析百度能提供给网易云音乐什么资源?再者，网易云音乐将如何利用这些资源?

根据百度此前发布的消息网易云音乐的优质内容将通过百度 App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户，在百度系平台强大的技术、流量及分发能力支持下，更好地释放内容价值。网易云音乐将接入 DuerOS 平台，借助百度的 AI 技术，以智能语音交互形式、在居家、出行等多场景，为用户打造创新的音乐服务体验。

网易云音乐官方称，新一轮融资后，网易云音乐将重点发力于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面。原创音乐人扶持与音乐上下游解决方案建立，并不是网易云音乐首次提出，在这两方面，网易云音乐此前已经取得初步成果。据官方资料显示，在原创音乐人扶持方面，网易云音乐正通过石头计划、云梯计划等动作深入布局。

石头计划是由网易云音乐2016年11月发起的独立音乐人扶持计划，投入2亿资金规模，包含推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七个子计划 。2018年5月推出的云梯计划则是对内容创作者支持，目前包括音乐人和原创视频作者。有最新数据显示，截至今年9月，网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万。

可以预见的是，在原创音乐人扶持方面，此前网易云音乐的布局积累再加上百度强势资源，其未来能提供给原创音乐人的流量以及推广权益会更加的丰富，打造爆款音乐作品的能力亦能得到大幅提升。

在音乐上游，百度战略投资后，最近在网综内容方面持续发力的爱奇艺，如果能够出于战略考虑，转卖给网易云音乐节目独家热门音乐版权，则会一定程度上充实网易云音乐的曲库，扩大其差异化优势。网易云音乐与爱奇艺曾多次达成战略内容合作，此番百度战略投资后，也不排除会加速今后网易云音乐与爱奇艺等百度系内容平台，联手打造更多音乐IP的可能。

在音乐下游，网易云音乐未来将搭载在百度DuerOS的硬件生态中，在居家、出行等多场景为用户提供服务。同时，如果未来百度在其内容平台、短视频平台都能将网易云音乐作为独家配乐接口，这对网易云音乐平台向下渗透的作用不言而喻。

总的来说，新一轮融资和百度战略资源加入后，网易云音乐平台的音乐上下游生态以及音乐传播生态优势将越发强劲，而未来中国在线音乐市场的竞争，决胜关键正是生态二字。

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