品质创新共赢看蒙牛如何做到京东国产牛奶第一品牌黄耀明

发布时间：2022-07-25 11:35:56 来源：豪游娱乐网

“品质创新共赢”——看蒙牛如何做到京东国产牛奶第一品牌？

品质的温度，简单几个字，道出了京东未来的服务理念，更与其合作伙伴蒙牛乳业做有温度的公司不谋而合。5月18日，位居中国网络零售百强榜首的京东正式宣布启动年度大促活动京东618品质狂欢节，提前一个月为即将到来的营销战役鸣锣开道。京东首次将电商的网购狂欢节定位为品质狂欢节，并邀请了蒙牛集团总裁孙伊萍，格力电器董事长兼总裁董明珠，华为消费者业务CEO余承东，恒信国际钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖等品牌商大佬展开了一场关于电商发展趋势的高峰对话。

在央视主持人陈伟鸿的提问下，京东集团CEO刘强东与顶级企业家们就消费升级与品质电商、传统行业与互联网的融合与共赢、以及中国制造与工匠精神等方面的话题发表了各自的专业看法。作为对话邀请的唯一快消品牌，在进驻京东超市短短一年的时间里，销量同比提升700%，跃升为京东平台国产牛奶第一品牌，这样的成绩，蒙牛是怎样做到的？

对此，蒙牛集团总裁孙伊萍分享了六字箴言：蒙牛今天取得的成绩，我总结为6个字‘品质、创新、共赢’。蒙牛持续通过‘国际化＋数字化’战略夯实品质基础，以‘创新’驱动可持续发展，并不断建立与国际国内、行业内外优势伙伴的合作，打造可持续的‘蒙牛共赢生态圈’，去激发大家的创新能力，推动共同的发展。去年京东联合国内乳企发起的‘为国产奶正名’的专题就非常给力，对于未来如何让中国企业联手在一起，建立消费者信心，展现给消费者一个真实的中国品牌品质，是非常有意义的，这也是‘共赢生态圈’的价值体现。

据了解，过去合作的这一年中，蒙牛也携手京东共同打造了全新的电商销售模式，旗下牛奶品牌新养道与京东APP联合推出了一键购模式，只要轻轻一点，就可以享受到牛奶到家的便捷服务。而在蒙牛冠名《12道锋味》期间，还合作开展了京东蒙牛锋味专场，借助京东的平台优势，将《12道锋味》的影响力落地至销售终端。

面对时下热议的消费形态从大众产品向高端产品升级的趋势，孙伊萍也从乳业行业角度分享了蒙牛的战略举措，并透露和京东正在着手探索的新发展方向，她认为，蒙牛一直是引领消费升级的先行者。蒙牛高端品牌特仑苏、蒙牛纯牛奶都实现了品质升级，嗨Milk作为蒙牛首款高品质互联网牛奶，乳蛋白含量也高达3.6g/100ml，挑战了行业新高。而对于直接和消费者面对面的零售终端，我们不只是将其定位为销售渠道，更是营养创新伙伴。例如，通过京东的大数据平台分析，我们专门针对年轻人喜好创新打造的一款独特的甜牛奶‘甜小嗨’，在京东一上线就卖出几万件。我们就是要做一个与时俱进的、引领时尚消费的快消品公司，蒙牛与京东的合作就是一个很好的开端，未来还有更多的想象空间。

京东近几年在快消品行业的突出表现，尤其是2016年重点扶植京东超市的战略，让蒙牛与京东在新业务上有了更多交集。整合双方的优势资源，蒙牛和京东将在供应链、产品研发、营销模式和数字化沟通等多个维度开展创新探索。利用蒙牛现代化的牧场和京东极速达的物流配送，将打造全新的新鲜定制模式。据悉，孙伊萍亲自参与设计的定制纯牛奶将在京东6.18期间预售,巧合的是，这款定制产品的原奶就来自刘强东老家宿迁的蒙牛牧场专供。不久前，蒙牛和京东金融还共同启动了创业吧，兄弟！蒙牛校园合伙人计划活动，为大学生提供创业平台，共同推动年轻人群的创新项目落地。

作为领先的中国乳品品牌，蒙牛一直践行创新引领的国际化＋数字化双轮战略，驱动品质和品牌的升级。蒙牛一方面继续夯实与法国达能、丹麦ArlaFoods等的国际化合作，加强海外奶源、研发资源布局，使蒙牛品质和营养创新追赶国际标准；另一方面，进一步完善数字化的质量管理系统和追溯体系，实现品质的可控可见，打造信息化、智能化的乳品工厂。此外，还联动上海迪士尼度假区、NBA等全球大咖资源，在为消费者提供高品质产品的同时，更带来集美食、运动、娱乐为一体的高品质服务体验。

对于一个月后的品质狂欢节，孙伊萍表示，蒙牛将保持为消费者提供更好乳品的初心，以精益求精的工匠态度打造中国自己的、让消费者信赖的、满足消费升级需求的中国乳品品牌，不断为消费者提供高品质、高价值的产品和服务。